Chủ đề blogs

Muốn bán cho người Tàu, bánh Mỹ cũng phải làm theo kiểu của Tàu

Sau 92 năm lịch sử, lần đầu tiên bánh Oreo phải thay công thức để đáp ứng khẩu vị khách hàng Trung Quốc.Nội dung nổi bật:- Bánh kem Oreo của Kraft Food với lịch sử gần trăm năm, doanh thu hàng năm hàng tỷ đôla, xuất hiện trên khắp 150 quốc gia khắp thế giới. Vậy mà đến Trung Quốc thì bại.- Nguyên nhân: Ăn không hợp miệng(i) Rập khuôn cách làm từ Mỹ, từ hình ảnh, mẫu mã tới bao bì.(ii) Làm ngọt quá, dân Trung Quốc ăn không vô.- Chiến lược: Nhập gia tùy tục.(i) Ra loại LightSweat, vị ngọt dịu. 93 năm lịch sử Oreo,...

Người viết:Vũ Hiển| Tag: Bánh Mỹ cũng phải làm theo kiểu Tàu

Muốn bán cho người Tàu, bánh Mỹ cũng phải làm theo kiểu của Tàu

Oreo là trường hợp điển hình của các thương hiệu đa quốc gia khi bước chân sang thị trường mới. Người tiêu dùng mỗi nơi lại có thị hiếu khác nhau, nếu chỉ bê nguyên si chiến lược từ quê nhà chỉ vì chúng từng có hiệu quả tại các thị trường quen thuộc, ổn định, doanh nghiệp ắt sẽ thất bại.